КУРС
"МАРКЕТИНГ FASHION БРЕНДА"
СТРАТЕГИЯ FASHION БРЕНДА ЗА 3 НЕДЕЛИ
К МАРКЕТИНГУ МОДНОГО БРЕНДА
50 страниц материалов
1 Практика формирования идеи
Вы только планируете свой модный бренд, или у вас действующий бизнес, но "идея" - это не постоянная величина, а живой элемент бизнеса. Запуская новое направление или расширяя ассортимент - это тоже тестирование идеи, которая станет самостоятельным продуктом в будущем и, возможно, якорем бренда.
ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа идеи fashion продукта2 Анализ целевой аудитории
Анализировать спрос и потребности потенциальных покупателей, сейчас, можно не выходя из дома. Научимся находить ответы на вопросы: Что влияет на решение о покупке? Какие основные ценности выделяют покупатели при выборе вашей группы товаров?
ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа аудитории модного бренда3 Анализ рынка
Обсудим как проводить исследования, видеть, находить и предсказывать модные тенденции и fashion-тренды.
Настроим анализ конкурентов от "мне самому нравится / не нравится" до структурного: бренды-аналоги, вдохновители, трендсеттеры.
ВКЛЮЧЕНО:
чек-лист анализа рынка для fashion бренда- 4 Структурирование каналов сбытаДоходность каждого канала продаж в fashion-бизнесе прямопропорциональна тем усилиям, которые вы готовы приложить: лично или с командой, чтобы этот канал стал лидером по прибыли. Обсудим ответы на два основных вопроса модному бренду: Где продают конкуренты? Где покупают ваши клиенты?
ВКЛЮЧЕНО:
шаблон воронки продаж для модного бренда 5 Стратегия коммуникации бренда
Тестирование гипотез - очень эмоциональный этап! С одной стороны: сколько людей – столько мнений; с другой стороны: статистика говорит о том, что есть определенные типы групп потребителей в независимости от типа fahion-продукта, трендов, времени, истории.
ВКЛЮЧЕНО:
секреты качественного маркетинга бренда- 6 Операционная работаFashion-маркетинг, это не картинки и красивые слоганы. Качественный маркетинг - это стратегическое управление вашим модным брендом: команда, программное обеспечение, сервис, финансы, презентация бренда и продукта, адаптация продукта , управление ценой, риски и мн.др.
ВКЛЮЧЕНО:
дорожная карта системного маркетинга
- Идея модного бренда
- Продукт
- Покупатели
- Ассоциации
- Конкуренты
- Портрет основного покупателя
- Портрет косвенного покупателя
- Факторы, влияющие на аудиторию
- Основные ценности fashion бренда
- Формирование портрета потенциального покупателя
- Анализ конкурентов: разделение на 3 типа
- Анализ спроса
- Одинаковые черты модных брендов в нише
- Основные различия модных брендов в нише
- Выбор уникальных черт идеи fashion бренда
- Проверка гипотез модного бренда
- Опросы целевой аудитории
- Мнения экспертов
- Мнение коллег
- Прототип продукта fashion бренда
- Рентабельность продукта
- Коммерческая адаптация продукта
- Формирование УТП продукта
- Классификация затрат для модного бренда
- 2 варианта отчета финансовых результатов
- Цели и планы fashion бренда
- Коммуникация бренда
- Продвижение продукта
- Работа с клиентами
- Бюджет
- Цели и планы оптовых продаж модного бренда
- Управление ценой
- Чек-лист подготовки развития оптовых продаж
- Коммуникация бренда
- Продвижение продукта
- Цели и планы
- Забота о клиенте
- Отзывы
- Вопросы
- Комментарии
- Цель рекламной кампании модного бренда
- План
- Ассортимент
- Презентация продукта
- Визуализация и адаптация
- Анализ каналов сбыта
- Воронка продаж
- b2b сотрудничество
- Стратегия smm
- Стратегия сбыта для fashion бренда
"BASIC"
- Доступ ко всем 17 лекциям
- Доступ к методическим материалам
- Доступ в закрытый чат
- Доступ к материалам на 3 месяца
"GROUP"
- Доступ ко всем 17 лекциям
- Доступ к методическим материалам
- Доступ в закрытый чат
- Доступ к материалам на 6 месяцев
"special"
- Доступ ко всем 17 лекциям
- Доступ к методическим материалам
- Доступ в закрытый чат
- Доступ к материалам на 1 год
- Участие в живых zoom - сессиях
КОМУ АКТУАЛЬНА ПРОГРАММА?
Тем, кто хочет открыть свой бренд
Получите знания и пошаговый план:
- как сформировать и проверить идею,
- как провести анализ продукта, рынка и конкурентов,
- как продвигать бренд и определиться с каналами продаж,
чтобы структурно запустить свой fashion бизнес.
Действующим владельцам бизнеса
Сможете использовать материалы для:
- систематизации имеющихся у вас знаний о маркетинге модного бренда,
- проведения качественного анализа текущей стратегии и тактики бренда,
- определения точек роста через аналитику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположениях.
Тем, кто работает в модном бизнесе
Получите знания и пошаговый план:
- как проводить анализ рынка, продукта и конкурентов,
- как формировать стратегию,
- как продвигать бренд,
- как структурировать каналы продаж,
чтобы начать карьеру и развитие в fashion-маркетинге.
1
МЕТОДИЧЕСКОЕ
ПОСОБИЕ
Информация приведена в виде по-шаговой рабочей тетради, чтобы вы могли делать важные пометки, структурировав свою работу над маркетингом бренда:- шаблон анализа идеи fashion продукта
- шаблон анализа аудитории
- шаблон анализа рынка
- шаблон сегментирования конкурентов
- шаблон формирования воронки продаж.
- 2
ВИДЕО
ЛЕКЦИИВключают:- вводную лекцию о логике формирования стратегии,
- 15 основных лекций: теория и практика,
- список рекомендованной литературы;
- ссылки на экспертов fashion бизнеса;
- бонусное видео о качественном маркетинге и логичной структуре его внедрения в бизнес.
- 3
РАБОТА
В ГРУППЕПрактика позволяет закрепить результат прохождения курса Fashion-маркетинга:- сессия с ответами на вопросы;
- гарантированный разбор маркетинговой идеи вашего бренда в закрытой группе.
*пакет GROUP
- 4
ИНДИВИДУАЛЬНАЯ
РАБОТА- 2 часа
с руководителем программы раскрывает все аспекты целей и задач бренда для эффективного построения маркетинговой стратегии, оптимального поэтапного внедрения стратегии в бизнес и качественного анализа проведенной работы.
*пакет SPECIAL
- Как проходит Программа?
Вы получаете доступ к Вашему личному кабинету: лекциям, материалам по маркетингу fashion-бренда и закрытому чату сразу после оплаты. Вы сразу сможете приступить к анализу маркетинговой стратегии вашего бизнеса и бренда. Кроме материалов в программу входят сессии с лектором (зависит от тарифа). Они призваны закрепить теорию анализа качества маркетинговой стратегии практикой.
- Когда начинается Программа?Сразу после оплаты получаете доступ к Вашему личному кабинету. Лекции по Fashion-маркетингу и материалы сразу будут доступны в вашем личном кабинете.
Аналогично будут доступны даты и время проведения групповых и индивидуальных сессий: по два часа каждая (зависит от тарифа). Сессии проходят раз в месяц так, чтобы после просмотра лекций вы могли задать вопросы лично лектору. - Могу ли я вернуть деньги, если передумаю?Программа fashion-маркетинг для действующего бизнеса, которым управляют взрослые люди, услуга оказана, если вы вошли в личный кабинет или вам на электронную почту, указанную при оплате, выслан методический материал. Просим с уважением относиться ко времени проведения лекции, сессий, консультаций и заранее координировать свои планы перед оплатой обучения маркетингу фэшн бренда.
Команда METODOLOGIA с 2016 года самостоятельно прошла весь путь развития брендов женской и детской одежды, о котором рассказала в Программе. И до сих пор продолжает регулярно экспериментировать с коммуникацией, внедрять современные инструменты маркетинга и анализировать тренды. Поэтому мы не верим в стратегию низких цен и быстрые обогащения при создании fashion бренда. Наше мнение: только при структурной работе, командных усилиях и понятных ценностях продукта, можно достичь успеха и прибыльных продаж.
С уважением, Таня Семенова
Основатель и владелец брендов
женской одежды LACITTA и SILKME
Курс фэшн маркетинга – это профессиональный инструмент для тех, кто хочет построить карьеру в fashion-индустрии и открыть свой собственный fashion бренд. Курс также полезен менеджерам по маркетингу и владельцам fashion-предприятия для выхода на новый уровень продаж, продвижения и масштабирования бизнеса. Курс Fashion-маркетинга дает четкое видение стратегии, миссии и продвижения модного бренда.
Вы научитесь: · проводить структурный анализ и углубленное исследование и рынка; определять курс развития компании и направления продвижения бренда; отслеживать взаимосвязи между брендом, продуктами и целевой аудиторией; грамотно планировать бюджет и определять риски; повышать узнаваемость бренда и привлекательность образа продукта для покупателя; отслеживать конкурентоспособность бренда на рынке; проводить анализ целевой аудитории и создавать продающий контент; выстраивать каналы коммуникации; предсказывать ситуацию на рынке и анализировать актуальные тренды; освоите SMM и тренд-аналитику; изучите деловую сторону моды и каналы выхода бренда на новый уровень.
Программа разработана для тех, кто интересуется современной модой и хочет освоить все тонкости стратегического планирования, составляющие основу успешного fashion-бренда. Вы узнаете, как модные бренды общаются между собой и своими потребителями, получите инструменты коммуникации для бренда и продукта применительно к современной рыночной логике.
Обучение маркетингу фэшн-бренда ведется в небольших группах, что позволяет на лекциях и семинарах персонализировано проработать индивидуальные особенности бизнеса каждого из участников, выполнять практические задания и решать кейсы на реальных примерах в режиме brain storming («мозговой штурм»). Программа по Fashion-маркетингу включает лекции и кейсы от лидеров индустрии, проводится анализ мировых тенденций и стратегии развития наиболее успешных фешн-брендов, рассматриваются digital-каналы коммуникации, e-commerce, а также нюансы продвижения брендов с учетом текущей пандемии и постоянно растущей конкуренции. Длительность прохождения курса фэшн маркетинга METODOLOGIA составляет 3 недели и включает 15 лекций. Для обучения предоставляются методические и видеоматериалы. По завершении курса вы сможете поднять уровень продаж собственного локального бренда, а также работать в корпоративных структурах и пресс-кампаниях в сфере имиджа и модных коммуникаций (реклама, выставки, шоу и другие модные события).
