- Аналитика - это важно. Всегда начинайте со структурного мониторинга:
· нейминг бренда (именно в такой последовательности, если бренд маленький, ищут не его название, а продукт, который он может предложить);
· какие ключевые слова используются;
· какие категории якорные для продвижения;
· как указаны сильные стороны продукта;
· как «обвернуты» слабые стороны товара;
· как приведена размерная сетка продукта (если применимо);
· проведите анализ, все ли характеристики заполнены;
· во всех ли фильтрах товар виден и присутствует.
- Работа с карточками: подбирайте подходящие характеристики к каждому продукту индивидуально. Помните, что терминология на разных площадках / языках / ценовых категориях товаров разнится.
- Данные о товаре - готовьтесь к загрузке данных в личный кабинет заранее: процесс качественного перевода информации с русского языка на язык региона / площадки занимает достаточно много времени.
- Внимание к деталям - проработайте порядок выставления изображений с точки зрения правил площадки, логики и маркетинга. Скорее всего, у вас будут разные заглавные фото для Wildberries, Lamoda, Amazona и Etsy. У каждой площадки есть свои особенности, и речь сейчас даже не о правилах, а о целевой аудитории и соответствию их ожиданиям.
- Мониторинг конкурентов и успешных кейсов - обязательная работа, тренируем насмотренность, получаем опыт.
- Проверка результата и корректировка - отслеживайте модерацию всех товаров и корректное отображение контента на маркетплейсах и как продавец, и как пользователь. Все должно быть читаемо, понятно, красиво. Информация должна соответствовать стратегии развития бренда, его ценовому сегменту, индивидуальным особенностям товара (сезонность, география).